在1870年前钻石还比较稀有，但一个南非矿工意外发现了一个巨大的钻石矿，于是英国的钻石商们慌了。

为了确保钻石可以继续卖高价，全球几大钻石厂商联合起来成立了“戴比尔斯”公司。他们联合后，全球的钻石基本被控制在他们手中，同时他们又通过营销把钻石和爱情绑定，让钻石成为爱情的象征。

他们疯狂通过各种渠道宣传，找明星代言，甚至买下125份报纸的头版宣传：“买钻石花钱越多，求婚就越有诚意”的理念。为了打击二手钻石市场，他们还想出了全球最知名的那句广告词：

“钻石恒久远，一颗永流传”